Virtuelle Influencer: Wie Künstliche Intelligenz die Zukunft des Social Media Marketings revolutioniert

Was sind virtuelle Influencer?

Virtuelle Influencer sind computergenerierte Charaktere, die von Marken und Unternehmen genutzt werden, um Influencer-Marketing zu betreiben. Diese digitalen Persönlichkeiten können täuschend echt wirken und besitzen oft eine eigene Geschichte, Persönlichkeit und sogar individuelle Interessen. Sie agieren ähnlich wie menschliche Influencer, indem sie Produkte und Dienstleistungen in sozialen Netzwerken wie Instagram, YouTube und TikTok bewerben.

Bekannte Beispiele für virtuelle Influencer sind Lil Miquela (@lilmiquela), eine computergenerierte junge Frau, und Shudu (@shudu.gram), die als erster virtueller Supermodel gilt. Beide haben es in der kurzen Zeit geschafft, Millionen von Followern zu gewinnen und zahlreicher Kollaborationen mit renommierten Marken und Unternehmen einzugehen.

Der Aufstieg der virtuellen Influencer: Warum jetzt?

Der Aufstieg dieser künstlichen Personas ist kein Zufall. Mehrere Faktoren haben dazu beigetragen, dass virtuelle Influencer immer beliebter werden:

• Echtheitsprobleme bei menschlichen Influencern: In den letzten Jahren wurde viel über die Authentizität von Influencern diskutiert. Skandale, gekaufte Follower und ein allgemeines Misstrauen gegenüber gesponserten Inhalten haben Vertrauen gekostet.
• Technologische Fortschritte: Die Entwicklung von Künstlicher Intelligenz und Grafiksoftware hat es ermöglicht, unglaublich realistische virtuelle Charaktere zu erschaffen, die kaum von echten Menschen zu unterscheiden sind.
• Kosten-Nutzen-Verhältnis: Der Einsatz eines virtuellen Influencers kann langfristig kosteneffizienter sein, da keine Gagen oder andere Aufwendungen für menschliche Stars anfallen.
• Kontrollierbarkeit: Marken müssen sich nicht mit dem Risiko unerwarteter Skandale oder Fehltritte von menschlichen Influencern auseinandersetzen. Virtuelle Influencer tun, was von ihnen erwartet wird, und haben keine eigenen Meinungen oder Gefühle, die zu Problemen führen könnten.

Wie werden virtuelle Influencer erschaffen?

Virtuelle Influencer zu erschaffen ist eine komplexe Aufgabe, bei der verschiedene Technologien und Disziplinen zusammenarbeiten:

• Design und Animation: Grafikdesigner und 3D-Animatoren entwerfen den Influencer, erstellen Bewegungsabläufe und sorgen dafür, dass der Charakter sich flüssig und realistisch bewegt.
• Künstliche Intelligenz: KI-Algorithmen werden genutzt, um die Persönlichkeit und Interaktionen des Influencers zu gestalten. Natural Language Processing (NLP) ermöglicht es, dass der virtuelle Influencer in Kommentaren und Nachrichten auf authentische Weise mit seinen Followern interagiert.
• Storytelling: Ein Team von Autoren und Social Media Experten entwickelt die Hintergrundgeschichte, Persönlichkeit und Ziele des Influencers. Dies stellt sicher, dass der Charakter authentisch wirkt und eine tiefe emotionale Bindung zu seinen Followern aufbauen kann.
• Social Media Management: Schließlich wird der virtuelle Influencer auf verschiedenen Social-Media-Plattformen positioniert und kontinuierlich durch gezielte Posts, Stories und Interaktionen weiterentwickelt.

Vorteile virtueller Influencer für Marken und Unternehmen

Virtuelle Influencer bieten eine Vielzahl von Vorteilen, die sie für Marken und Unternehmen besonders attraktiv machen:

• Kreative Freiheit: Da virtuelle Influencer komplett von Grund auf erschaffen werden, gibt es keine Grenzen für kreative Inszenierungen und Kampagnenideen. Ob futuristische Umgebungen, Zeitreisen oder Fantasy-Welten – alles ist möglich.
• Kontinuität und Konsistenz: Virtuelle Influencer werden nie müde, krank oder von persönlichen Problemen abgelenkt. Das bedeutet, dass Marken ihre Kampagnen ohne Unterbrechung und in gleichbleibender Qualität umsetzen können.
• Zielgruppenansprache: Durch geschicktes Storytelling und Persönlichkeitsschaffung können virtuelle Influencer gezielt bestimmte Zielgruppen ansprechen und eine enge Bindung aufbauen.
• Sicherheit und Kontrolle: Da virtuelle Influencer keine echten Menschen sind, besteht kein Risiko von Skandalen oder unvorhersehbaren Verhaltensweisen. Alles wird von der Marke gesteuert und überwacht.
• Globale Reichweite: Virtuelle Influencer sprechen verschiedene Sprachen und passen sich kulturellen Besonderheiten an. Das eröffnet die Möglichkeit, internationale Kampagnen zu starten und globale Märkte zu erobern.

Herausforderungen und Kritik

Doch trotz aller Vorteile gibt es auch Herausforderungen und Kritikpunkte, die nicht ignoriert werden sollten:

• Authentizität: Virtuelle Influencer können unglaubwürdig wirken, wenn Follower erkennen, dass es sich um computergenerierte Charaktere handelt. Authentizität und Vertrauen sind entscheidend, und hier bedarf es eines geschickten Einsatzes der Technologie.
• Kreative Begrenzungen: Auch wenn die Technologie ständig fortschreitet, gibt es noch immer technologische und kreative Grenzen, die überwunden werden müssen. Realistische Bewegungen, Emotionen und Interaktionen stellen nach wie vor Herausforderungen dar.
• Ethik und Transparenz: Der Einsatz von virtuellen Influencern wirft ethische Fragen auf, insbesondere in Bezug auf Transparenz. Follower sollten wissen, dass sie es mit einer KI zu tun haben, und es ist wichtig, hier Verantwortung zu übernehmen und offen zu kommunizieren.

Zukunftsperspektiven: Wohin führt die Reise?

Die Zukunft der virtuellen Influencer ist vielversprechend. Mit den immer weiter fortschreitenden technologischen Entwicklungen können wir davon ausgehen, dass virtuelle Influencer realistischer, interaktiver und beeindruckender werden. Hier einige Trends, die wir in den kommenden Jahren erwarten können:

• Virtuelle Realität (VR) und Augmented Reality (AR): Die Integration von VR und AR dürfte dazu führen, dass virtuelle Influencer noch immersiver und interaktiver werden. Nutzer könnten mit ihnen in virtuellen Welten interagieren und sie in der realen Welt durch AR erleben.
• Personalisierte Interaktionen: KI-Algorithmen könnten es ermöglichen, dass virtuelle Influencer individuell auf jeden Follower eingehen und personalisierte Inhalte erstellen. Dadurch könnten noch engere Verbindungen aufgebaut werden.
• Verstärkte Nutzung in verschiedenen Branchen: Neben dem klassischen Influencer-Marketing könnten virtuelle Influencer auch in Bereichen wie Bildung, Gesundheit und Unterhaltung an Bedeutung gewinnen. Vorstellbar sind digitale Assistenten, die Lerninhalte vermitteln oder als virtuelle Begleiter in Videospielen agieren.
• Kollaborationen mit menschlichen Influencern: Hybride Kampagnen, bei denen virtuelle und menschliche Influencer gemeinsam auftreten, könnten spannend und wirkungsvoll sein. Diese Kombination könnte die Vorteile beider Welten nutzen und für aufregende und innovative Inhalte sorgen.